Jeg har nå kjørt en "digital markedsføring" strategi rådgivning. Litt av en munnfull. Men etter mye debatt med lært og ikke så lærte venner og kolleger, er at begrepet vi besluttet best beskriver hva virksomheten, Entia Limited , gjør.
Jeg følte en liten ironi derfor samtidig ha en hårklipp i barberere nylig. Dette er et sted jeg har brukt regelmessig i årevis etter én dag chancing dem fordi jeg var fast i trafikken og bestemte jeg kunne gjøre med trim, mens de pendler fikk sine handlinger sammen.
Barberere er morsomme steder. De er en verden bort fra posh frisører at jentene bruker, hvor de klarer å tilbringe tre timer og £ 100 får sine klippet håret, farget og blåse tørket. På barberere du går i, enten sitte ned rett bort i neste tilgjengelige stol, eller sitte på en benk å vente på tur og lese en gammel klassiker bil magazine.
Som de kjenner meg der inne, har barberere fulgt min reise fra Engineering, gjennom MBA, farskap og nå fulltid bedriftseier. Hvis du noensinne har sett "Desmond sin" sin sånn, bare de er hvite.
Saken er "digitale markedsføringsstrategi" ikke har en klar mening til frisøren min - "Mener du TV og sånt?" Websites for dem betyr ingenting heller, fra sin virksomhet synspunkt minst - den barberere er kontanter bare, de har ikke behov for en online booking tjeneste og de er ikke datamaskinen kunnskapsrike (jeg er ikke engang sikker på at de har en telefon!)
Hva da, har digital markedsføring for å tilby mine barberere? Jeg føler at hvis jeg kan svare på dette spørsmålet, så vil det hjelpe meg å forstå egentlig hva noe av denne teknologien har å by på noen.
Selvfølgelig svaret er enkelt, handler om verdi.
Hvis jeg kunne vise verdien av digital markedsføring til min barberere med påviselig økning i fortjeneste for ham og hans virksomhet, da det ville være starten på en interessant samtale.
Imidlertid er det grunnleggende poenget at min frisør egentlig ikke ønsker å jobbe noe hardere, vokse virksomheten, ansette flere medarbeidere eller kjøpe en annen butikk. Hans barberere butikk, er en slags livsstil forretninger og livsstil bedrifter er ikke attraktivt for investorer eller digital markedsføring konsulentselskap er - det er ingen vinn-vinn, ville det vises.
Den strategiske delen er derfor å vite Business One er pitching altfor samt teknologi. Min frisør hadde ingen anelse om hvordan noen form om digital markedsføring kunne nytte sin virksomhet. Brainstorming med ham, mens han hadde en saks i hånden klippe håret mitt, var egentlig ikke det beste miljøet (og potensielt farlig!).
Skal man gjøre dette ordentlig, så din digitale markedsføring konsulent bør kjenne din bedrift innsiden ut og hvor den vinn-vinn-er. De bør kjenne deres selvfølgelig også, men du ønsker å vite hva som kommer til å være effektiv i din bransje, og ikke generelt.
Søke rundt konkurransen min det snart blitt klart at ordet strategien er avgrenset om ganske løst. Akkurat som alle med en skiftenøkkel i hendene er en ingeniør i disse dager, så det ser ut, alle med en haug av råolje annonsering taktikk er nå en "strategisk rådgiver".
Forretningsstrategi, for meg handler om å ha SMART mål basert på en fokusert, data-drevet målsettinger som er utledet fra lyd Market strategi og marked validering. Med andre ord, du har jobbet ut du kan tilføre verdi og deretter hvordan, når og hvor du vil implementere denne verdien. Det er hva MBA lærer deg - dette og hvordan du skal gå om å levere det også.
Utfordringen for Entia, slik jeg ser det, er hvordan å bli hørt over skiftenøkkel wielders og hvordan du kan finne taktfulle måter uthevingen til kundene at de enten har blitt ført bak lyset eller kunne virkelig ha nytte av å ha en re-tenke om deres forretningsstrategi.
Men hva har digital markedsføring har å gjøre med forretningsstrategi, kan de spørre?
Jeg er redd derfor at her være drager, politisk-kampene og generelle tilbake knivstikking, ingen i en organisasjon ønsker å bli sett for å "få det galt". Videre ønsker mindre enn ingen å betale en konsulent for å fortelle dem dette heller ...
Forslag på hvordan jeg takler denne gåten er velkomne ... vennligst kommentere nedenfor!
-
Jeg prøver å utnytte "link juice" fra denne bloggen for å bruke for min digitale markedsføringsstrategi virksomhet kalt Entia Limited (link også øverst på siden). Hvis bedriften din trenger en digital markedsføring strategi, en eksisterende nettside optimalisert eller nettside hosting, så Entia kan hjelpe deg å gjøre det vellykket og kostnadseffektivt.