Jeg vil nu køre en "digital marketing"-strategi rådgivning. Lidt af en mundfuld. Men efter megen debat med lærde og ikke så lærte venner og kolleger, er, at udtrykket besluttede vi bedst beskriver, hvad virksomheden, Entia Limited , gør.
Jeg følte en svag ironi derfor samtidig have en klipning i de barberer nylig. Dette er et sted, jeg har brugt regelmæssigt i årevis efter en dag chancing dem, fordi jeg sad fast i trafikken, og besluttede, at jeg kunne gøre med en trim, mens commutes fik deres handlinger sammen.
Barbers er sjove steder. De er en verden væk fra dine fisefornem frisører, at pigerne bruger, hvor de en eller anden måde formår at tilbringe 3 timer og £ 100 at få deres hår klippe, farvet og blæse tørret. På barberer du går i, sidde enten ned med det samme i den næste stol, eller sidde på en bænk venter på din tur og læse en gammel klassiker bilblad.
Da de kender mig derinde, har de barberer fulgt min rejse fra Engineering, gennem MBA, faderskab og nu fuld tid virksomhedsejeren. Hvis du nogensinde har set "Desmonds" sin sådan, at kun de er hvide.
Sagen er "digital marketing-strategi" ikke har en klar betydning for min barber - "Mener du tv og den slags?" Hjemmesider til dem betyder intet, hverken fra deres forretningsmæssigt synspunkt mindst - de barberer er kun kontant, de har ikke behov for en online-reservation service og de er ikke computer kyndige (jeg er ikke engang sikker på, at de har en telefon!)
Hvad så, har digital marketing er nødt til at tilbyde mine barberer? Jeg føler, at hvis jeg kan besvare dette spørgsmål, så vil det hjælpe mig med at forstå virkeligheden, hvad noget af denne teknologi har at byde nogen.
Selvfølgelig svaret er enkelt, handler om værdi.
Hvis jeg kunne vise værdien af digital markedsføring til mine barberer med påviselige stigninger i overskud til ham og hans forretning, så det ville være starten på en interessant samtale.
Men den grundlæggende pointe er, at min barber virkelig ikke lyst til at arbejde noget hårdere, vokser virksomheden, ansætte mere personale eller købe en anden butik. Hans barberer butik, er en slags livsstil erhvervslivet og livsstil virksomheder er ikke er attraktivt for investorer og digital markedsføring konsulentfirmaets - der er ingen win-win, forekommer det.
Den strategiske del er derfor at kende Business One er pitching alt såvel som teknologi. Min frisør havde ingen anelse om, hvordan enhver form, hvis digital markedsføring kunne gavne hans virksomhed. Brainstorming med ham, mens han havde en saks i hånden klippe mit hår, var virkelig ikke det bedste miljø (og potentielt farlig!).
Hvis man er at gøre det ordentligt, så vil din digitale marketing konsulent skal kende din virksomhed indefra og ud, og hvor win-win 's er. De skal vide deres selvfølgelig også, men du ønsker at vide, hvad der vil være effektiv i din branche og ikke generisk.
Søgning rundt i min konkurrence er det snart blive klart, at ordet strategien afgrænses om ganske løst. Ligesom alle med en skruenøgle i hænderne er en ingeniør i disse dage, så ser det ud, alle med en masse rå reklame taktik er nu et "strategisk konsulent".
Forretningsstrategi, for mig, handler om at have SMART-mål baseret på en fokuseret, datadrevne målsætninger, der er afledt af lyd Market strategi og markedet validering. Med andre ord, har du arbejdet ud du kan tilføje værdi og derefter, hvordan, hvornår og hvor du vil implementere denne værdi. Det er, hvad MBA lærer dig - dette og hvordan man kan gå om at levere det også.
Udfordringen for Entia, som jeg ser det, er, hvordan at blive hørt over fastnøgle udøvere, og hvordan man kan finde taktfulde måder at fremhæve for kunderne, at de enten har været vildledende eller virkelig kunne drage fordel af at have en re-tænke over deres forretningsstrategi.
Men hvad, der er digital markedsføring at gøre med virksomhedens strategi, kan de spørge?
Jeg er bange derfor, at her er drager, politisk-kampe og generelt tilbage stikkende; ingen i en organisation ønsker at blive set at "få det galt". Desuden mindre end ingen ønsker at betale en konsulent til at fortælle dem dette enten ...
Forslag til hvordan jeg tackle denne gåde er velkommen ... bedes kommentere nedenfor!
-
Jeg forsøger at udnytte den "link juice" fra denne blog til at bruge til mit digitale marketingstrategi forretning kaldet Entia Limited (link også øverst på siden). Hvis din virksomhed har brug for en digital marketing strategi, en eksisterende optimeret hjemmeside eller website hosting, så Entia kan hjælpe dig med at gøre det med succes og omkostningseffektivt.
